2002年11月25日，英国政府将“英国当代最伟大商人”的称号，授予出生在澳大利亚、拥有美国国籍的传媒大亨默多克。

                                         传媒大亨默多克

                                                撰文/（英）约瑟夫

基思·鲁伯特·默多克，1931年出生于澳大利亚墨尔本市，早年在英国牛津大学伍斯特学院深造，1985年加入美国国籍。1954年，默多克接管了澳大利亚的新闻有限公司。当时，新闻有限公司的主要资产，只有在南澳大利亚州府阿德雷德市出版的《新闻报》；而今，他拥有英国的天空电视台、美国的21世纪福克斯电视网、香港的亚洲卫视等22家电视传媒产业；还有包括《伦敦时报》在内的312家国际知名报纸，澳大利亚2/3的报纸，他甚至还涉足石油钻探、牧羊业等领域。可以说，默多克的传媒帝国辐射面已达全球人口的三分之二，是商业和科技领域无法比拟的。
默多克获得如此辉煌的成就，与他务实的经营观念、善于建立良好的政商关系，还有充满赌徒个性的——“企业冒险家”的旺盛精力是分不开的。所有这一切使得默多克的事业版图越来越大，对全球的传媒影响力更是举足轻重。归根到底，他的成绩归功于他所总结的十大秘诀：顺应潮流、再见、好好先生、下注、站在第一线、事业王国的主宰、DNA行销、速度狂热者、未雨绸缪、永不止息的野心。

全球企业并购大师

60年代后期，对于默多克来说，单单一个澳大利亚作为他纵横驰骋的舞台已经显得太小了，新闻有限公司必须向海外市场发展。于是，他将眼光投向了英格兰的传媒业。此时的英国，已很难再寻到往日帝国的辉煌，报纸出版业更是惨淡经营，没有一丝生气。于是，默多克迅速出击，并在英国传媒业站稳脚跟。
1996年，默多克看到了体育的号召力远远超过电影和其他娱乐形式，于是不惜重金收购了洛杉矶躲闪者棒球队，从而将广播业的潜力淋漓尽致地发挥出来。
2000年6月30日，新闻集团的年度财政收入为224.4亿澳元，总资产655.9亿澳元，净利润12.6亿澳元。但他没有止步不前。恰恰相反，默多克把媒体未来的希望寄托在卫星电视上，与美国最大的有线新闻电视网络Direct TV合并，组成价值700亿美元的“日不落”卫星电视帝国。

子承父业

　　1952年，默多克继承了父亲基思·默多克爵士留下的《阿得雷德报》和《周日邮报》。但他的父亲一度对儿子接管事业的能力感到忧心，因为他觉得默多克太过年轻，因此怀疑他是否有能力接管公司。
　　即使如此，基思·默多克爵士的遗嘱依然写道：“我希望我的儿子基思·鲁伯特·默多克应该有很好的机会在报业及传播领域中度过有用的、无私的全部人生，并能在这个领域中担当重任。”很自然地，默多克的工作动力和成功因素归因于这层父子关系。
　　其实默多克继承的不是什么大事业。他的父亲留下的《阿得雷德报》在当时只是一份很小的报纸，但年轻的鲁伯特对迎合大众市场充满信心。“皇后吃鼠”是他想到的耸人听闻的标题之一。刚接管父亲事业的那段期间，默多克事必躬亲。当其他报社采用等级制度进行管理时，年轻的鲁伯特却一手掌管所有的管理工作。这种亲自深入每一项工作的管理方法为默多克带来了一定好处，他可以在如此年轻的时候就学习负责，而且可以亲自尝试错误。
　　默多克很快就爱上了经营生涯，就好像他生来就是吃这碗饭的。默多克从一开始就展现他旺盛的进取心，1960年买下了悉尼的《每日镜报》，并且开始试探电视传媒市场。在这段期间，默多克不断进行着买卖。他后来为他这种几乎不分青红皂白的购买作了如此说明：“我们想买下那些被认为将要倒闭而且不值钱的经营不善的报纸。”默多克的收购资金全都是借来的。他很快就发现银行只关心客户的偿还能力，因此他便极力要求自己信守诺言。如此一来银行便不断地和他商谈新的贷款事宜，并且向他提供更多的资金。

中国情节

默多克进入亚洲乃至中国市场的时间标志，应是1993年新闻集团耗费8.25亿美元收购李嘉诚家族的卫星电视(STAR TV)。
2001年12月，星空传媒获得中国政府批准，在中国内地通过有线电视系统推出一个全新的普通话综艺电视频道——星空卫视。这是中国首次将有线电视网落地权授予一个境外全新频道。作为交换条件，新闻集团旗下的福克斯新闻网将在美国转播中国中央国际频道(CCTV-9)。2002年3月29日星空卫视正式在广东开播
2003年伊始，由传媒大亨鲁珀特·默多克控股的STAR电视公司，获准扩大在中国的播放区域——从广东扩大到上海及其周边地区。默多克控股的英国新闻集团表示，计划在未来3至4年内向该频道投资1亿多美元。
1995年和1999年，新闻集团下属的伦敦《泰晤士报》先后两次赞助了在英国大英博物馆举行的大型中国文物展；1996年，属于新闻集团旗下的哈珀·柯林斯出版社出版了邓榕所著《我的父亲邓小平》一书的英文版，与此同时，默多克还中止了香港末代总督彭定康的传记合同；1998年，他通过新闻集团向中国洪灾重灾区捐款100万美元。
1999年6月25日晚，默多克在离婚不到1个月后再度结婚，他的新娘是32岁的华裔女子邓文迪。邓文迪出生于中国广州，毕业于美国耶鲁大学，获得工商管理学硕士，曾与美国一位运动服制造商结过婚，过去是默多克新闻公司香港卫视业务开发副总裁。他们俩1996年秋季在香港举行的一次高级管理人员鸡尾酒会上相识。此后，邓文迪曾多次担任默多克的翻译，并陪同他访问过中国，两人随后开始恋爱。默多克自与邓文迪交往后变成了一个“悠闲松弛”的人。现在他经常穿着黑色马球衬衫和休闲裤，而不再像以往那样打着领带、西装革履了。他称，是“邓文迪改变了他的生活”。
有传言称，默多克晚年最重大的两个目标是，真正进入中国内地市场和通过卫星电视盈利。从这个层面看，默多克的“中国之旅”已经在中国开始冲浪了。■